「根據期望達成的效果，來調整彩度！」
能瞬間吸引目光的廣告＝提升彩度
針對特賣廣告或宣傳活動的橫幅廣告等，要求一眼就能帶來強烈印象的設計委託，選擇高彩度的顏色就萬無一失。鮮豔顏色具有吸引目光的效果。
高尚雅致的廣告＝降低彩度
希望呈現出雅致與高級感等品味時，採用彩度低、穩重的顏色會是較明智的選擇。想強調店家歷史或安心感時也可利用這樣的選色。設計時盡可能地意識到目標客群，在調整彩度上多用點心思吧。
POINT
所謂「彩度」，指的是顏色的濃淡以及鮮豔與否的程度。清晰明亮的顏色彩度高，而黯淡的顏色彩度低。
在第一個 NG 例子中，由於畫面整體都是由彩度低的顏色構成，所以一眼瞥過時，有可能會漏接重要的訊息；相較之下，OK的例子則是以鮮豔的紅色為底色，並使用黃色作為強調色，是相當吸睛的配色。
第二個範例中主色都同為「綠色」，其不同之處僅在於彩度。NG例子中由於採用了彩度高的鮮豔綠色，因此給人年輕的清新印象；而 OK例子中則是整體都採用了降低彩度、具有深度的綠色，強化出老字號和菓子店的印象。
因為用的是穩重色調，所以增添了高雅感，建構出成熟的氛圍。重要的不光是色彩的組合，透過調整彩度，也能強化企圖傳達的氛圍或訊息喔。
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