「根據期望達成的效果,來調整彩度!」
能瞬間吸引目光的廣告=提升彩度
針對特賣廣告或宣傳活動的橫幅廣告等,要求一眼就能帶來強烈印象的設計委託,選擇高彩度的顏色就萬無一失。鮮豔顏色具有吸引目光的效果。
高尚雅致的廣告=降低彩度
希望呈現出雅致與高級感等品味時,採用彩度低、穩重的顏色會是較明智的選擇。想強調店家歷史或安心感時也可利用這樣的選色。設計時盡可能地意識到目標客群,在調整彩度上多用點心思吧。
POINT
所謂「彩度」,指的是顏色的濃淡以及鮮豔與否的程度。清晰明亮的顏色彩度高,而黯淡的顏色彩度低。
在第一個 NG 例子中,由於畫面整體都是由彩度低的顏色構成,所以一眼瞥過時,有可能會漏接重要的訊息;相較之下,OK的例子則是以鮮豔的紅色為底色,並使用黃色作為強調色,是相當吸睛的配色。
第二個範例中主色都同為「綠色」,其不同之處僅在於彩度。NG例子中由於採用了彩度高的鮮豔綠色,因此給人年輕的清新印象;而 OK例子中則是整體都採用了降低彩度、具有深度的綠色,強化出老字號和菓子店的印象。
因為用的是穩重色調,所以增添了高雅感,建構出成熟的氛圍。重要的不光是色彩的組合,透過調整彩度,也能強化企圖傳達的氛圍或訊息喔。
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