可口可樂帶來歡樂，就像把快樂裝在瓶子裡，讓我們發現真實，為真實歡呼。
可口可樂公司(Coca-Cola)是世界最大的飲料公司， 也經常獲選為世界最有價值的品牌。全球有 200 多個國 家的人，每天喝了超過 50 萬瓶可口可樂品牌旗下的各類飲料，每日總銷售量達 19 億次。
代表性品牌的品牌原則
由 Turner Duckworth 設計公司提出有自信做到簡單真誠(不會提出無法實現的承諾) 與當前文化保持步調一致優先考慮使用圖示(icons) 注意細節
目標
1. 讓可口可樂帶給人們快樂、清新、 真誠的感受。
2. 在視覺上利用商標代表性的優勢， 創造恆久的價值。
3. 推動吸引人、具有凝聚力的 360 度 全方位品牌體驗。
4. 在品牌與消費者之間創造有意義、 讓人難忘的連結。
5. 重新奠定可口可樂的商譽，確立可口可樂居於設計的領導地位。
品牌塑造流程與策略：
可口可樂公司名列世界上最有價值的品牌，也是最有知名度的品牌。可口可樂的註冊商標「曲線瓶設計」是到處都可以看到的文化指標。在 2005 年底，可口可樂公司北美區分公司委託了 Turner Duckworth 設計公司，希望達成設計目標，要讓可口可樂帶給人快樂、清新、真誠的感受。品牌塑造的流程從分析可口可樂的傳統和視覺資產開始，並示範一個領導品牌如何利用設計和視覺識別來創造競爭優勢。雙方都認為可口可樂的識別系統已經變得很混亂，讓人不感興趣，品牌停滯不前。今天消費社會變化的腳步如此快速，團隊認為可口可樂的識別需要更有活力，保持文化相關性。 Turner Duckworth 確定了五個代表性品牌的品牌原則，利用這些原則來引導設計思考，如何傳達品牌理念「可口可樂帶來歡樂。」
充滿創意的解決方案：
Turner Duckworth 把重點擺在可口可樂代表性的品牌元素，這是其他品牌不可能擁有的，包括紅底白字，使用史賓賽 (Spencerian) 字體，註冊商標的曲線瓶設計，還有充滿動感的飄揚緞帶。 Turner Duckworth 在簡報中呈現了「可口可樂 帶來歡樂」整體視覺的外觀與感受設計，並示範如果放在不同的接觸點看起來會是什麼樣子，從杯子、卡車到環境設計等。
Turner Duckworth 也檢驗了整個視覺識別工具包，包括：商標、圖示、顏色、比例、符號、圖騰、格式、排版與攝影等。在品牌塑造的不同階段，針對設計展開研究，驗證這些設計符合公司的策略。這套全新、大膽而且簡潔的設計策略， 善用商標的歷久不衰以及情感上的吸引力，設計傳達出簡潔、充滿自信的感覺，並且保留彈性可配合不同的品牌環境和媒體做調整。品牌的主要 決策者討論設計領導力的價值，確保設計與當前文化保持步調一致，開發出新的設計指導方針，並公佈在網路上，方便世界各地的供應商、創意合作夥伴和設計中心使用。
成果：
新的視覺識別系統為品牌找回活力，不僅針對新世代創造了品牌相關度，也和那些與可口可樂一起長大的人們重新連結，同時也提升了銷售量。Turner Duckworth 與可口可樂公司因此榮獲許多國際獎項，例如可口可樂的鋁瓶，榮獲 坎城國際創意節金獅獎等設計大獎。這個成功的設計策略讓可口可樂獲得新的領導地位，影響力也擴展到其他主要品牌。除此之外，也幫助可口可樂吸引到更多來自其他組織的創意人才，例如 Nike 公司和蘋果公司。
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