色彩可以喚醒情感，表達個性，刺激品牌聯想，促成品牌差異化。我們作為消費者，看到熟悉的紅色就知道是可口可樂，拿到Tiffany的藍色禮物盒，不需要讀上面的字就能知道是從哪裡買來的禮物。我們看到品牌色彩，就會湧現一系列的品牌印象。
在對識別設計產生視覺感受時，大腦先辨認出圖案，接著辨認出色彩，最後才會閱讀內容。選擇色彩需要對色彩理論有透徹的了解，清楚消費者將如何感受、辨別品牌，並在各種傳播媒介上都能游刃有餘，保持品牌一貫，傳達品牌意涵。
企業的標準色彩一般用於整合與識別，但也有些色彩具功能性，可將產品或業務線分出差異來釐清品牌架構，開發不同色系更可支援廣大的傳播需求。
品牌識別色彩的基本概念
1. 活用色彩可提升品牌認知度，建立品牌資產。
2. 在不同文化中，色彩會有不同含義，使用前需做好研究功課。
3. 色彩會因為各種重製方法不同有色差，使用前需做過測試。
4. 要確認跨平台的色彩設定是否一致，設計師是最終裁判，任務艱鉅。
5. 要確保色彩在不同應用範圍皆維持一致，這常常是一項挑戰。
6. 使用者要不要買產品，60%靠色彩決定。
7. 對色彩的認識永遠不足，色彩運用取決於你對色彩基本理論知識的深度:暖色、冷色、明度、飽和度、互補色、對比色......等。
8. 色彩的品質可確保品牌識別資產可受到保護。
茶品牌「Teabox」希望用更平易近人的方式呈現茶文化，揭開茶的神秘面紗，讓消費者可以探索不同品種、產區和口味的茶。品茶其實就像品葡萄酒一樣複雜。茶公司想試著提升喝茶的體驗，讓茶就像優質葡萄酒一樣，關鍵是鑑賞方式要容易，幫助教育消費者，吸引新一代的茶愛好者，迎合蓬勃發展的職人飲食市場。
Teabox 是茶商公司，透過將茶直接送到消費者面前，為這款歷史最悠久的飲料尋找革命性的消費者體驗。
更多用色須知
測試色彩策略的有效性
- 這種色彩特別嗎？
- 這種色彩是否能區別其它競爭對手？
- 這種色彩適合品牌的產業類型嗎？
- 這種色彩符合品牌策略嗎？
- 你希望透過這種色彩傳達什麼？
- 這種色彩能永續使用嗎？
- 這種色彩代表什麼意義？
- 這種色彩在目標市場中有沒有正面的聯想呢？
- 這種色彩在外國市場的聯想是正面或負面的？
- 這種色彩會讓人回想起任何產品或是服務嗎？
- 你有沒有考慮過使用特別色？
- 這種色彩可以藉由法律註冊保護嗎？
- 這種色彩在白色背景上效果如何？
- 你可以在黑色背景上認出標誌嗎？而且標誌還能保留原本的意思？
- 可以用什麼色彩當背景？尺寸大小會影響色彩嗎？跨媒體時，色彩可以保持一致嗎？
- 你有沒有在不同裝置的螢幕上測試過這個色彩？在PC、Mac或其它裝置都試過了嗎？
- 你有沒有注意到這種色彩若使用不同的製作方法會產生色差？
- 你有沒有在塗佈紙和非塗佈紙上測試過Pantone特別色？
- 這種色彩用在招牌上效果好嗎？
- 若是放在網路上，這種色彩所對應的網頁色碼是什麼？
- 你有沒有在未來可能使用到的環境中測試過這種色彩？
- 你有沒有準備適合的色彩電子檔？
我們的用色不只是視覺上看起來活潑，同時也代表我們的社群多元，充滿能量與熱情。為了表達沒有任何一種色彩比其他色彩更受歡迎，所以我們一次使用整個色譜為品牌帶來凝聚力，也為品牌訊息帶來更多活力。