雷蒙・洛伊威(Raymond Loewy) 不只擅長流線型設計，他在商品設計方面也有很強大的實力，擅長透過重新設計，提高商品的銷售額。1941 年時，知名香菸品牌「Lucky Strike(鴻運香菸)」請洛伊威重新設計外包裝，他親手打造的新形象使這個品牌成功脫胎換骨，這也成為設計史上知名的品牌再造成功案例。
原本洛伊威對該品牌的香菸包裝盒並不滿意，常批評說「這根本不是設計！」有一天，有個人突然來訪，他是美國菸草公司的老闆喬治.華盛頓.希爾(George Washington Hill)。
有人說洛伊威的個性固執，因此自以為是、不認同他人的設計。其實，倒不如說這是他為了發揮自己設計實力的一種行銷策略。洛伊威是個能對批評負責的設計師，他總能想出更好的提案來消除委託人的不滿，而且他也具備將提案做出來的實力。
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