增加關聯性
你設計的任何商標，都必須適用於其所識別的公司。如果想為律師設計，就需要拋棄有趣的方式。如果你想為某個冬季假期電視節目設計，就不能放進海灘球。如果你想為某個癌症機構設計，那你明顯不能使用笑臉。我可以繼續不斷講下去，不過我想你應該已經知道我要說什麼了。
你的設計必須與你的客戶、他們的行業以及你的目標觀眾相關。要加強這幾個面向，需要深入研究，但投資的時間是值得的。如果沒有充分了解客戶的情況，那你就不能期待成功製作出一個設計，使你的客戶與最接近的競爭者有所區別。
但請記住，商標不一定得實際顯示出某家公司在做什麼。舉例來說，BMW 的商標不是一部車，夏威夷航空公司（Hawaiian Airlines）也不是一架飛機，但兩個商標不但和競爭者有所區別，也和他們的領域保持關聯性。
溫哥華的搞怪實驗室（SmashLAB）為新奇高爾夫球具公司（Sinkit）找到一個精采貼切的品牌名稱和相關設計，Sinkit 是一種協助高爾夫球員練習推桿技術的工具。
搞怪實驗室的艾瑞克‧卡雅魯歐托（Eric Karjaluoto）說：「要了解這個商標，有一點很重要，就是要從它的來龍去脈去思考。我們的看法是，這是一個貨真價實的高爾夫球輔助器，跟奢侈品剛好相反，這點主導了我們的設計過程。我們感覺，很少人會承認自己有這項工具，大多數人應該只會在私人場所使用。事實上，我們認為這項產品很可能是某人開玩笑買下的，要送給推桿有問題的朋友當禮物。因此，我們集中火力，大力宣傳『為你的推桿做急救』。」
這是一個具有改造性的方向，因為它讓搞怪實驗室可以運用一些在大多數高爾夫球店不會看到的手法和顏色。這個識別帶有幾分醫療設計的風格：半透明的紙材、極簡的外貌，還有紅白配色。基於產品本身的性質，加上它是市場上的新面孔，搞怪實驗室希望讓它從傳統的高爾夫球包裝中脫穎而出。
授權：原點
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